Mi az a landing page?
Magyarra fordítva: “érkező oldal”. Sallangmentesen és leegyszerűsítve: olyan aloldala a weboldalunknak (vagy akár külön aldomain, almappa, domain), amelyen a látogató két dolgot tud tenni: bezárja az adott oldalt, vagy “konvertál”. Ez utóbbi feltételnek úgy tud megfelelni a Landing page, hogy ezen nincs se menü, se oldalsáv, se lábléc, így nem tud a látogató mást tenni: vagy bezárja az oldalt, vagy konvertál. Pontosan ettől olyan hasznos dolog a landing page használata.
Mit jelent a konvertál kifejezés?
A landing oldalakat több különböző cél érdekében állíthatjuk hadrendbe, azaz többféle cél teljesülésével (érkező oldalanként 1-1 célt érdemes kitűzni) is elmondhatjuk azt, hogy konvertált a látogató.
A landing oldalak célja lehet:
- Kapcsolatfelvétel.
- Hírlevél feliratkozás.
- Vásárlás.
- Adatok megadása.
- Regisztráció.
- Termékminta igénylése.
- Konzultációs időpont foglalása.
- Stb.
Mikor használjunk landing page-t?
- Adwords hirdetések futtatásakor. Alapvető hiba, ha úgy AdWords-özünk, hogy a főoldalunkra érkezzen egy-egy fizetett látogató.
- Facebook hirdetések futtatásakor.
- 1-1 kampány során.
- Stb.
Mérés – konverziószámítás
A legegyszerűbb metódus a következő: mérni kell Google Analytics követőkóddal, hogy mennyien látják a landing oldalt, és azt, hogy mennyien teljesítik a kitűzött célt. Ha pl. 100 látogatóból 7 vásárol, akkor 7% volt a konverzió. Űrlapos konverziómérés példa.
Emellett persze fontos mérőszám az is, hogy mennyi pénz és idő befektetése árán konvertál az oldal x%-ot. Az arányszámokból pontosan látszani fog, hogyan teljesít a landing oldal.
A/B teszt.
Más néven split teszt. Ennek a segítségével lehet versenyeztetni különböző landing oldalakat. Érdemes egyszerre 2-3 verziót futtatni, és mérni a teljesítményüket. 1-1 verzió között egy kampányban csak kicsi eltérés legyen, pl.: egyiken legyen piros a gomb, a másikon zöld. Vagy egyiken legyen bemutatkozó videó, a másikon csak egy fotó legyen.
Akár úgy is kezdheted a tesztelést, hogy 3 teljesen különböző tematikájú landing oldalt hozol létre, majd mindre “ráeresztesz” 500-1000 látogatót, és mérsz egy “alapkonverziót”. Ezen első teszt után a két “vesztes” koncepciót dobd ki, hogy a legjobban teljesítő landing oldalból hozz létre 3, egymástól csak egy-egy dologban (ez azért fontos, mert ha többet módosítasz egy dolognál, és az űrlap jobban fog teljesíteni, nem tudod, hogy mely módosításnak köszönheted) eltérő verziót. Egyiken pl. csak a címsor szövegét módosítsd, a másikon pedig a fő képet, a 3. oldalon tedd máshová a GY.I.K. részt. Így az eredeti legjobb verziónál is jobb konverziójú landing oldalt tudsz előállítani.
Mik a landing page alapvető követelményei?
A legfontosabb – szinte minden landing oldalon kötelező – elemek:
- Címsor – ígéret.
- Alcím, ami összhangban van a címsorral.
- Az érdeklődő problémájára való rávilágítás.
- Ütős ajánlat, ami megoldja az érdeklődő problémáját.
- “Megvásárlom most!” gomb – az oldalon több helyen elhelyezve. Feltűnő színnel, hogy jól észrevehető legyen. Erre azért van szükség, hogyha az olvasó már eldöntötte, hogy vásárol, ne kelljen mindent végiggörgetnie ahhoz, hogy ezt megtegye!
- “Miért tőled vásároljanak?” rész.
- Előnyök bemutatása. Pontokba, felsorolásokba rendezve, hogy gyorsan emészthető, átlátható legyen!
- Képek, videók, amelyek az elérendő célt hivatottak közelebb hozni.
- Kifogások kezelése. (akár GY.I.K. szerűen, ha sok van)
- Referenciák, ajánlások. Elégedett ügyfelek őszinte, lehetőség szerint képpel illusztrált véleménye a termékedről, szolgáltatásodról.
- Minta (ha pl. digitális termék értékesítése a cél)
- Bónusz(ok) felsorolása.
- Határidő a motiváció serkentése miatt.
- Megrendelő űrlap.
- Stb.
Konvertálás után – köszönő oldal!
Ha konvertált a landing oldal, érdemes a konverziót visszaigazolni. Magyarra fordítva, vagy érthetően írva: ha pl. rendel valaki valamit, akkor a rendelés leadása után a vásárló böngészője legyen átirányítva egy ún. “köszönő” oldalra, ahol:
- Megköszönöd a vásárlást,
- megerősíted abban, hogy a vásárlással jó döntést hozott,
- megválaszolod a legfontosabb kérdéseket (szállítás, számlázás – mikor, hogyan, stb.)
- esetleg adsz valamit ingyen (pl.: amíg “ez és ez” történik, olvasd el az ingyenes ….. tanulmányomat…),
- élhetsz upsell ajánlattal,
- kiírod az elérhetőségeidet, és azt, hogy kérdés esetén keressen bátran,
- stb.
Persze a konverzió visszaigazolásaként menjen egy megerősítő e-mail is! Pl.: “A rendelésed beérkezett,” stb….
Mi van a 20 perces landing page videón és a zárt részen?
- Egy saját, jól konvertáló landing oldalon mutatom be a fentieket, és azt, hogyan tudsz hasonlót készíteni.
- A saját landing oldalam elrendezése letölthető, és Visual Composeres weboldaladba importálható!
AJÁNDÉK! Azonnal letölthető, 137 weboldal készítés hiba című, 55 oldalas tanulmány!
