Mi az a landing page?

Magyarra fordítva: “érkező oldal”. Sallangmentesen és leegyszerűsítve: olyan aloldala a weboldalunknak (vagy akár külön aldomain, almappa, domain), amelyen a látogató két dolgot tud tenni: bezárja az adott oldalt, vagy “konvertál”. Ez utóbbi feltételnek úgy tud megfelelni a Landing page, hogy ezen nincs se menü, se oldalsáv, se lábléc, így nem tud a látogató mást tenni: vagy bezárja az oldalt, vagy konvertál. Pontosan ettől olyan hasznos dolog a landing page használata.

Mit jelent a konvertál kifejezés?

A landing oldalakat több különböző cél érdekében állíthatjuk hadrendbe, azaz többféle cél teljesülésével (érkező oldalanként 1-1 célt érdemes kitűzni) is elmondhatjuk azt, hogy konvertált a látogató.

A landing oldalak célja lehet:

• Kapcsolatfelvétel.
• Hírlevél feliratkozás.
• Vásárlás.
• Adatok megadása.
• Regisztráció.
• Termékminta igénylése.
• Konzultációs időpont foglalása.
• Stb.

Mikor használjunk landing page-t?

• Adwords hirdetések futtatásakor. Alapvető hiba, ha úgy AdWords-özünk, hogy a főoldalunkra érkezzen egy-egy fizetett látogató.
• Facebook hirdetések futtatásakor.
• 1-1 kampány során.
• Stb.

Mérés – konverziószámítás

A legegyszerűbb metódus a következő: mérni kell Google Analytics követőkóddal, hogy mennyien látják a landing oldalt, és azt, hogy mennyien teljesítik a kitűzött célt. Ha pl. 100 látogatóból 7 vásárol, akkor 7% volt a konverzió. Űrlapos konverziómérés példa.

Emellett persze fontos mérőszám az is, hogy mennyi pénz és idő befektetése árán konvertál az oldal x%-ot. Az arányszámokból pontosan látszani fog, hogyan teljesít a landing oldal.

A/B teszt.

Más néven split teszt. Ennek a segítségével lehet versenyeztetni különböző landing oldalakat. Érdemes egyszerre 2-3 verziót futtatni, és mérni a teljesítményüket. 1-1 verzió között egy kampányban csak kicsi eltérés legyen, pl.: egyiken legyen piros a gomb, a másikon zöld. Vagy egyiken legyen bemutatkozó videó, a másikon csak egy fotó legyen.

Akár úgy is kezdheted a tesztelést, hogy 3 teljesen különböző tematikájú landing oldalt hozol létre, majd mindre “ráeresztesz” 500-1000 látogatót, és mérsz egy “alapkonverziót”. Ezen első teszt után a két “vesztes” koncepciót dobd ki, hogy a legjobban teljesítő landing oldalból hozz létre 3, egymástól csak egy-egy dologban (ez azért fontos, mert ha többet módosítasz egy dolognál, és az űrlap jobban fog teljesíteni, nem tudod, hogy mely módosításnak köszönheted) eltérő verziót. Egyiken pl. csak a címsor szövegét módosítsd, a másikon pedig a fő képet, a 3. oldalon tedd máshová a GY.I.K. részt. Így az eredeti legjobb verziónál is jobb konverziójú landing oldalt tudsz előállítani.

Mik a landing page alapvető követelményei?

A legfontosabb – szinte minden landing oldalon kötelező – elemek:

• Címsor – ígéret.
• Alcím, ami összhangban van a címsorral.
• Az érdeklődő problémájára való rávilágítás.
• Ütős ajánlat, ami megoldja az érdeklődő problémáját.
• “Megvásárlom most!” gomb – az oldalon több helyen elhelyezve. Feltűnő színnel, hogy jól észrevehető legyen. Erre azért van szükség, hogyha az olvasó már eldöntötte, hogy vásárol, ne kelljen mindent végiggörgetnie ahhoz, hogy ezt megtegye!
• “Miért tőled vásároljanak?” rész.
• Előnyök bemutatása. Pontokba, felsorolásokba rendezve, hogy gyorsan emészthető, átlátható legyen!
• Képek, videók, amelyek az elérendő célt hivatottak közelebb hozni.
• Kifogások kezelése. (akár GY.I.K. szerűen, ha sok van)
• Referenciák, ajánlások. Elégedett ügyfelek őszinte, lehetőség szerint képpel illusztrált véleménye a termékedről, szolgáltatásodról.
• Minta (ha pl. digitális termék értékesítése a cél)
• Bónusz(ok) felsorolása.
• Határidő a motiváció serkentése miatt.
• Megrendelő űrlap.
• Stb.

Konvertálás után – köszönő oldal!

Ha konvertált a landing oldal, érdemes a konverziót visszaigazolni. Magyarra fordítva, vagy érthetően írva: ha pl. rendel valaki valamit, akkor a rendelés leadása után a vásárló böngészője legyen átirányítva egy ún. “köszönő” oldalra, ahol:

• Megköszönöd a vásárlást,
• megerősíted abban, hogy a vásárlással jó döntést hozott,
• megválaszolod a legfontosabb kérdéseket (szállítás, számlázás – mikor, hogyan, stb.)
• esetleg adsz valamit ingyen (pl.: amíg “ez és ez” történik, olvasd el az ingyenes ….. tanulmányomat…),
• élhetsz upsell ajánlattal,
• kiírod az elérhetőségeidet, és azt, hogy kérdés esetén keressen bátran,
• stb.

Persze a konverzió visszaigazolásaként menjen egy megerősítő e-mail is! Pl.: “A rendelésed beérkezett,” stb….

Mi van a 20 perces landing page videón és a zárt részen?

• Egy saját, jól konvertáló landing oldalon mutatom be a fentieket, és azt, hogyan tudsz hasonlót készíteni.
• A saját landing oldalam elrendezése letölthető, és Visual Composeres weboldaladba importálható!