Ügyfélszolgálat: +36 70 623 8822

Landing page alapok: általános követelmények, megvalósítás

Szerző: Szűcs Ádám Kategória: Hasznos lehet, Megjelenés - Kinézet - Sablonok, Videó

Mi az a landing page?

Magyarra fordítva: “érkező oldal”. Sallangmentesen és leegyszerűsítve: olyan aloldala a weboldalunknak (vagy akár külön aldomain, almappa, domain), amelyen a látogató két dolgot tud tenni: bezárja az adott oldalt, vagy “konvertál”. Ez utóbbi feltételnek úgy tud megfelelni a Landing page, hogy ezen nincs se menü, se oldalsáv, se lábléc, így nem tud a látogató mást tenni: vagy bezárja az oldalt, vagy konvertál. Pontosan ettől olyan hasznos dolog a landing page használata.

Mit jelent a konvertál kifejezés?

A landing oldalakat több különböző cél érdekében állíthatjuk hadrendbe, azaz többféle cél teljesülésével (érkező oldalanként 1-1 célt érdemes kitűzni) is elmondhatjuk azt, hogy konvertált a látogató.

A landing oldalak célja lehet:

  • Kapcsolatfelvétel.
  • Hírlevél feliratkozás.
  • Vásárlás.
  • Adatok megadása.
  • Regisztráció.
  • Termékminta igénylése.
  • Konzultációs időpont foglalása.
  • Stb.

Mikor használjunk landing page-t?

  • Adwords hirdetések futtatásakor. Alapvető hiba, ha úgy AdWords-özünk, hogy a főoldalunkra érkezzen egy-egy fizetett látogató.
  • Facebook hirdetések futtatásakor.
  • 1-1 kampány során.
  • Stb.

Mérés – konverziószámítás

A legegyszerűbb metódus a következő: mérni kell Google Analytics követőkóddal, hogy mennyien látják a landing oldalt, és azt, hogy mennyien teljesítik a kitűzött célt. Ha pl. 100 látogatóból 7 vásárol, akkor 7% volt a konverzió. Űrlapos konverziómérés példa.

Emellett persze fontos mérőszám az is, hogy mennyi pénz és idő befektetése árán konvertál az oldal x%-ot. Az arányszámokból pontosan látszani fog, hogyan teljesít a landing oldal.

A/B teszt.

Más néven split teszt. Ennek a segítségével lehet versenyeztetni különböző landing oldalakat. Érdemes egyszerre 2-3 verziót futtatni, és mérni a teljesítményüket. 1-1 verzió között egy kampányban csak kicsi eltérés legyen, pl.: egyiken legyen piros a gomb, a másikon zöld. Vagy egyiken legyen bemutatkozó videó, a másikon csak egy fotó legyen.

Akár úgy is kezdheted a tesztelést, hogy 3 teljesen különböző tematikájú landing oldalt hozol létre, majd mindre “ráeresztesz” 500-1000 látogatót, és mérsz egy “alapkonverziót”. Ezen első teszt után a két “vesztes” koncepciót dobd ki, hogy a legjobban teljesítő landing oldalból hozz létre 3, egymástól csak egy-egy dologban (ez azért fontos, mert ha többet módosítasz egy dolognál, és az űrlap jobban fog teljesíteni, nem tudod, hogy mely módosításnak köszönheted) eltérő verziót. Egyiken pl. csak a címsor szövegét módosítsd, a másikon pedig a fő képet, a 3. oldalon tedd máshová a GY.I.K. részt. Így az eredeti legjobb verziónál is jobb konverziójú landing oldalt tudsz előállítani.

Mik a landing page alapvető követelményei?

A legfontosabb – szinte minden landing oldalon kötelező – elemek:

  • Címsor – ígéret.
  • Alcím, ami összhangban van a címsorral.
  • Az érdeklődő problémájára való rávilágítás.
  • Ütős ajánlat, ami megoldja az érdeklődő problémáját.
  • “Megvásárlom most!” gomb – az oldalon több helyen elhelyezve. Feltűnő színnel, hogy jól észrevehető legyen. Erre azért van szükség, hogyha az olvasó már eldöntötte, hogy vásárol, ne kelljen mindent végiggörgetnie ahhoz, hogy ezt megtegye!
  • “Miért tőled vásároljanak?” rész.
  • Előnyök bemutatása. Pontokba, felsorolásokba rendezve, hogy gyorsan emészthető, átlátható legyen!
  • Képek, videók, amelyek az elérendő célt hivatottak közelebb hozni.
  • Kifogások kezelése. (akár GY.I.K. szerűen, ha sok van)
  • Referenciák, ajánlások. Elégedett ügyfelek őszinte, lehetőség szerint képpel illusztrált véleménye a termékedről, szolgáltatásodról.
  • Minta (ha pl. digitális termék értékesítése a cél)
  • Bónusz(ok) felsorolása.
  • Határidő a motiváció serkentése miatt.
  • Megrendelő űrlap.
  • Stb.

Konvertálás után – köszönő oldal!

Ha konvertált a landing oldal, érdemes a konverziót visszaigazolni. Magyarra fordítva, vagy érthetően írva: ha pl. rendel valaki valamit, akkor a rendelés leadása után a vásárló böngészője legyen átirányítva egy ún. “köszönő” oldalra, ahol:

  • Megköszönöd a vásárlást,
  • megerősíted abban, hogy a vásárlással jó döntést hozott,
  • megválaszolod a legfontosabb kérdéseket (szállítás, számlázás – mikor, hogyan, stb.)
  • esetleg adsz valamit ingyen (pl.: amíg “ez és ez” történik, olvasd el az ingyenes ….. tanulmányomat…),
  • élhetsz upsell ajánlattal,
  • kiírod az elérhetőségeidet, és azt, hogy kérdés esetén keressen bátran,
  • stb.

Persze a konverzió visszaigazolásaként menjen egy megerősítő e-mail is! Pl.: “A rendelésed beérkezett,” stb….

Mi van a 20 perces landing page videón és a zárt részen?

  • Egy saját, jól konvertáló landing oldalon mutatom be a fentieket, és azt, hogyan tudsz hasonlót készíteni.
  • A saját landing oldalam elrendezése letölthető, és Visual Composeres weboldaladba importálható!

    



Hasznos volt? Tetszett? Iratkozz fel a BEJEGYZÉSÉRTESÍTŐ-re:
AJÁNDÉK! Azonnal letölthető, 137 weboldal készítés hiba című, 55 oldalas tanulmány!

Szólj hozzá!